Apple Inc., després de molestar els inversors durant mesos sobre les seves ambicions de convertir-se en una empresa de serveis, s'està preparant per mostrar els plans de nous productes de vídeo i notícies. Tot el que necessita ara és que Hollywood es registri.
La companyia acollirà celebritats de la llista A i executius de mitjans el 25 de març per descriure com s'enfrontarà a competidors com Amazon.com Inc. i Netflix Inc. Apple té previst presentar un paquet de subscripció a revistes i un servei de streaming molt esperat, i podria utilitzar l'esdeveniment a Cupertino, Califòrnia, per previsualitzar les funcions addicionals d'Apple Pay, establint les bases per a una associació amb targeta de crèdit per a iPhone amb Goldman Sachs Group Inc.
Però abans que s'aixequi el teló, Apple ha de completar ofertes. La companyia està lluitant per assegurar pel·lícules i programes de televisió per oferir-los juntament amb els seus propis vídeos originals i ofereix concessions per aconseguir ofertes abans de la data límit de divendres, segons persones coneixedores de l'assumpte. Els programadors de televisió de pagament com HBO, Showtime i Starz han de decidir si Apple és una amenaça existencial, ja que alguns ara veuen Netflix, un soci potencial o alguna cosa intermedi.
Durant anys, els observadors d'Apple han predit que la realitat augmentada o la tecnologia de cotxes autònoms es convertiria en la "próxima gran cosa" del fabricant d'iPhone. Però a mesura que els consumidors mantenen els seus telèfons durant més temps, l'empresa busca els serveis, amb la seva promesa d'ingressos recurrents, com a propera àrea de creixement. Apple preveu que aquestes vendes superaran els 50.000 milions de dòlars anuals el 2021. L'any passat, els serveis van aportar 39.700 milions de dòlars, un 33 per cent més.
El proper servei de vídeo, que probablement s'integrarà a l'aplicació de televisió de l'iPhone, l'iPad i el descodificador, inclourà dues novetats: programes finançats, comprats o desenvolupats per Apple i programació d'empreses de mitjans externes. La companyia està parlant amb AT&T Inc., el propietari d'HBO; CBS Corp. i la seva xarxa Showtime; Starz, el canal de cable premium propietat de Lions Gate Entertainment Corp.; i altres. Per divendres s'esperen almenys un parell d'acords, va dir una de les persones, que va demanar no ser identificada perquè les converses encara continuen.
L'aplicació actual d'Apple TV ja permet als clients accedir a serveis com HBO. Però els compradors que compren individualment són expulsats a les aplicacions respectives de les xarxes per veure programes i pel·lícules. Mantenir-los dins d'Apple, una estratègia que ja ha funcionat a la música, podria ajudar a aconseguir 100 milions de subscriptors en els propers cinc anys, va predir dimarts Wedbush Securities. La mateixa Apple preveu que el total de subscripcions a l'App Store superarà els 500 milions el 2020, més que els 360 milions actuals.
En el moment del llançament, la majoria dels programes i pel·lícules del servei de vídeo d'Apple seran de proveïdors externs, cosa que subratlla la importància de registrar socis. La majoria de les pel·lícules i programes de televisió d'Apple encara estan en desenvolupament, segons la gent, amb la companyia que planeja la primera sèrie de llançaments a finals d'any com a molt aviat. Apple ja ofereix un parell d'espectacles, inclòs "Carpool Karaoke".
HBO, Showtime i Starz es troben entre les xarxes de televisió per cable premium més populars i totes esperen arribar a un acord amb la companyia, segons la gent. Però encara estan regatejant sobre diversos punts, com ara el màrqueting, la promoció i l'experiència de l'usuari.
Netflix i Hulu, dues grans empreses de streaming, no estan programades per formar part del nou servei d'Apple perquè no volen cedir el control de l'experiència dels seus usuaris ni de les dades de visualització. Netflix fins i tot ha deixat de permetre que els clients es subscriguin a través de l'App Store, fet que impedeix a Apple una part lucrativa dels ingressos.
Tot i que el vídeo serà la peça central de l'anunci d'Apple, com es reconeix amb el títol "És l'hora de l'espectacle" de la invitació, la companyia també té previst presentar el seu servei de revistes. La nova oferta, que els empleats d'Apple han estat provant durant mesos, permetrà als consumidors subscriure's a un paquet de revistes i diaris. És una oferta similar a l'aplicació Texture, que Apple va adquirir fa aproximadament un any.
Les revistes es convertiran en una part clau de l'aplicació Apple News, que s'està redissenyant amb una nova icona com a part de l'actualització del programari iOS 12.2 que també s'espera que s'anunciï a l'esdeveniment.
Apple té previst vendre els seus serveis de vídeos i revistes per separat, però podria oferir-los amb un descompte als usuaris que es subscriguin a diversos serveis, va dir una de les persones. Apple cobra 10 dòlars al mes per Apple Music. Un usuari que compra diversos serveis té més probabilitats de romandre a l'ecosistema d'Apple i continuar comprant el maquinari de l'empresa.
L'actualització de programari d'iOS 12.2 també prepara les bases per a una associació de targetes de crèdit connectades a iPhone amb Goldman Sachs modificant l'aspecte d'Apple Pay a l'aplicació Wallet. El projecte de la targeta de crèdit té el nom en codi "Project Cookie" dins del banc d'inversió, segons una persona familiaritzada amb el treball. Apple convida els periodistes que cobreixen la indústria dels pagaments a assistir a l'esdeveniment.
David Stark, que es va convertir en soci de Goldman Sachs l'any passat, lidera el projecte, va dir aquesta persona. L'empresa té entre 30 i 40 persones que treballen en l'acord, mentre que la part d'Apple està gestionada pel grup Apple Pay, van dir persones familiaritzades amb l'assumpte. Goldman Sachs es va negar a comentar.
En una reunió amb els empleats al gener després d'anunciar unes vendes decebedores per a les vacances, el conseller delegat d'Apple, Tim Cook, va dir als empleats com són els serveis crítics per al futur de l'empresa. Aquest trio de nous serveis serà la primera incorporació important a la cartera per als consumidors des que la companyia va llançar Apple Pay el 2014 i Apple Music un any després.
Hora de publicació: 20-mar-2019