Apple Inc., după ce și-a tachinat luni de zile investitorii cu privire la ambițiile sale de a deveni o companie de servicii, se pregătește să prezinte planuri pentru noi produse video și de știri. Tot ce are nevoie acum este ca Hollywood să se înscrie.
Compania va găzdui celebrități de top și directori media pe 25 martie pentru a sublinia modul în care va aborda concurenți precum Amazon.com Inc. și Netflix Inc. Apple intenționează să dezvăluie un serviciu de streaming mult așteptat și un pachet de abonament la reviste și ar putea folosi evenimentul din Cupertino, California, pentru a previzualiza funcții suplimentare Apple Pay, punând bazele unui parteneriat pentru cardul de credit iPhone cu Goldman Sachs Group Inc.
Dar înainte de a se ridica cortina, Apple trebuie să încheie oferte. Compania se luptă pentru a asigura filme și emisiuni TV pe care să le ofere alături de propriile videoclipuri originale și oferă concesii pentru a obține oferte până vineri, potrivit unor persoane familiare cu problema. Programatorii de televiziune cu plată precum HBO, Showtime și Starz trebuie să decidă dacă Apple este o amenințare existențială, deoarece unii văd acum Netflix, un potențial partener sau ceva între ele.
De ani de zile, observatorii Apple au prezis că realitatea augmentată sau tehnologia mașinii autonome va deveni „următorul mare lucru” al producătorului de iPhone. Dar, pe măsură ce consumatorii își păstrează telefoanele mai mult timp, compania caută servicii, cu promisiunea sa de venituri recurente, ca următoarea zonă de creștere. Apple estimează că astfel de vânzări vor depăși 50 de miliarde de dolari pe an până în 2021. Anul trecut, serviciile au adus 39,7 miliarde de dolari, în creștere cu 33%.
Viitorul serviciu video, care va fi integrat probabil în aplicația TV pentru iPhone, iPad și set-top box, va include două funcții noi: emisiuni finanțate, cumpărate sau dezvoltate de Apple și programare de la companii media externe. Compania discută cu AT&T Inc., proprietarul HBO; CBS Corp. și rețeaua sa Showtime; Starz, canalul premium prin cablu deținut de Lions Gate Entertainment Corp.; si altii. Până vineri sunt așteptate cel puțin câteva acorduri, a spus una dintre persoane, care a cerut să nu fie identificată, deoarece discuțiile sunt încă în curs.
Actuala aplicație Apple TV permite deja clienților să acceseze servicii precum HBO. Dar cumpărătorii care le cumpără individual sunt direcționați către aplicațiile respective ale rețelei pentru a vedea emisiuni și filme. Menținerea lor în interiorul Apple, o strategie care a funcționat deja în muzică, ar putea ajuta la obținerea a 100 de milioane de abonați în următorii cinci ani, a prezis marți Wedbush Securities. Apple însuși prezice că numărul total de abonamente la App Store va depăși 500 de milioane până în 2020, față de 360 de milioane în prezent.
La lansare, majoritatea emisiunilor și filmelor din serviciul video Apple vor fi de la furnizori externi, subliniind importanța semnării de parteneri. Majoritatea filmelor și emisiunilor TV ale Apple sunt încă în dezvoltare, potrivit oamenilor, compania plănuind prima serie de lansări cel mai devreme în cursul anului. Apple oferă deja câteva emisiuni, inclusiv „Carpool Karaoke”.
HBO, Showtime și Starz sunt printre cele mai populare rețele premium de televiziune prin cablu și toate se așteaptă să ajungă la un acord cu compania, potrivit oamenilor. Dar încă se tocmesc pe diverse puncte, inclusiv marketing, promovare și experiența utilizatorului.
Netflix și Hulu, două companii importante de streaming, nu sunt programate să facă parte din noul serviciu Apple, deoarece nu doresc să predea controlul asupra experienței utilizatorilor lor sau asupra datelor de vizualizare. Netflix a încetat chiar să le permită clienților să se aboneze prin App Store, eliminând Apple de la o parte profitabilă din venituri.
În timp ce videoclipul va fi piesa centrală a anunțului Apple - așa cum este recunoscut de titlul „It’s show time” de pe invitație, compania intenționează, de asemenea, să-și dezvăluie serviciul de reviste. Noua ofertă, pe care angajații Apple o testează de luni de zile, le va permite consumatorilor să se aboneze la un pachet de reviste și ziare. Este o ofertă similară cu aplicația Texture, pe care Apple a achiziționat-o acum aproximativ un an.
Revistele vor deveni o parte cheie a aplicației Apple News, care este reproiectată cu o nouă pictogramă ca parte a actualizării software iOS 12.2, care este de așteptat să fie anunțată la eveniment.
Apple intenționează să-și vândă serviciile video și reviste separat, dar le-ar putea oferi cu reducere utilizatorilor care se abonează la mai multe servicii, a spus una dintre persoane. Apple percepe 10 USD pe lună pentru Apple Music. Un utilizator care cumpără mai multe servicii are mai multe șanse să rămână în ecosistemul Apple și să continue să cumpere hardware-ul companiei.
Actualizarea software-ului iOS 12.2 pregătește și terenul pentru un parteneriat cu cardul de credit conectat la iPhone cu Goldman Sachs, modificând aspectul Apple Pay în aplicația Wallet. Proiectul cardului de credit are numele de cod „Project Cookie” în interiorul băncii de investiții, potrivit unei persoane familiarizate cu lucrarea. Apple invită jurnaliştii care acoperă industria plăţilor să participe la eveniment.
David Stark, care a devenit partener Goldman Sachs anul trecut, conduce proiectul, a spus această persoană. Compania are aproximativ 30 până la 40 de oameni care lucrează la tranzacție, în timp ce partea Apple este administrată de grupul Apple Pay, au spus oameni familiarizați cu problema. Goldman Sachs a refuzat să comenteze.
La o întâlnire cu angajații din ianuarie, după ce a anunțat vânzări dezamăgitoare de sărbători, directorul executiv al Apple, Tim Cook, le-a spus angajaților cât de esențiale sunt serviciile pentru viitorul companiei. Acest trio de noi servicii va fi prima completare majoră la portofoliul consumatorilor de când compania a lansat Apple Pay în 2014 și Apple Music un an mai târziu.
Ora postării: 20-mar-2019