গ্লোবাল ই-কমার্স প্যাকেজিং বিপণন 2023 সাল পর্যন্ত 11.3% চক্রবৃদ্ধি হার দেখতে অনুমান করা হয়েছে, ফ্রিডোনিয়া গ্রুপের উদ্ধৃতি। 2018 সালে পোশাক এবং আনুষাঙ্গিক একাই বাজারের 18% দখল করে। ই-কমার্সের মূল প্রবণতাগুলির মধ্যে রয়েছে উচ্চ-মূল্যের প্যাকেজিং প্রয়োজন এমন পণ্যের বৃদ্ধি, কম উন্নত ভৌগলিক বাজারে অনলাইন অর্ডার পূরণের পরিকাঠামোর সম্প্রসারণ; এবং প্রতিরক্ষামূলক প্যাকেজিং প্রয়োজনীয়তা হ্রাস করে এমন বাক্সগুলির সঠিক আকার।
উদাহরণস্বরূপ, Westrock's BoxSizer হল একটি স্বয়ংক্রিয় প্যাকেজিং মেশিন যা অনলাইন খুচরা বিক্রেতার প্যাকেজিংয়ের জন্য ভাল কাজ করে। স্বয়ংক্রিয় মেশিন বাজারে একমাত্র যেটি একাধিক প্রিলোডেড বাক্সের ফুটপ্রিন্টকে সঠিক আকার দিতে পারে যা এলোমেলোভাবে ইনফিডে পৌঁছে, শ্রম, অকার্যকর পূরণ এবং শিপিংয়ের খরচ কমিয়ে দেয় — পরিবর্তনের প্রয়োজন ছাড়াই।
তবে, এটি কেবল ই-কমার্সেই নয় যেখানে অনলাইন খুচরা বিক্রেতারা প্রাধান্য পেতে পারে। পোশাকের খুচরা বিক্রেতারা ঐতিহ্যগতভাবে তাদের ইট-ও-মর্টার স্টোরের জন্য পরিচিত, অনেক বিভাগ, মেকআপ এবং কোলোন কাউন্টার এবং সেইসাথে গহনা রয়েছে, তারা এখন একটি কঠিন সত্যের মুখোমুখি হচ্ছে: তারা দোকানে তরুণ প্রজন্মকে পাচ্ছে না। সহস্রাব্দ এবং যারা অল্পবয়সী, জেনারেশন জেড ডেমোগ্রাফিক, পোশাক এবং আনুষাঙ্গিক জন্য সেকেন্ড-হ্যান্ড কেনাকাটা পছন্দ করে, কিছু খুচরা চেইন সিদ্ধান্ত নিয়েছে যে তারা হারিয়ে যাওয়া প্রজন্মের বিষয়ে কিছু করতে যাচ্ছে।
রি-কমার্স হল একটি ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মের পরিবর্তে (বা অতিরিক্ত) পোশাক, জুতা, আনুষাঙ্গিক, বাড়ির সাজসজ্জা এবং গহনাগুলির সেকেন্ড-হ্যান্ড বা অতিরিক্ত ইনভেন্টরি বিক্রি করার অভ্যাস।
সহস্রাব্দ এবং জেনারেশন জেড উভয় গ্রাহকই সেকেন্ডহ্যান্ড পণ্য কেনার ধারণা গ্রহণ করছে। thredUP-এর জন্য "2019 বার্ষিক পুনঃবিক্রয় প্রতিবেদনে" GlobalData অনুসারে, তারা পুরানো ভোক্তাদের তুলনায় পুনঃবাণিজ্যের সাথে যুক্ত হওয়ার সম্ভাবনা দুই গুণেরও বেশি।
তবুও এখন ভোক্তারা JCPenney, Macy's, Bealls এবং অন্যান্য সহ ইট-ও-মর্টার খুচরা দোকানে পুনরায় সাজানো পোশাক এবং আরও অনেক কিছু খুঁজে পেতে পারেন। thredUP, বিশ্বের বৃহত্তম অনলাইন কনসাইনমেন্ট স্টোর, JCPenney, Bealls, Stage, Goody's, Palais Royal, Peebles এবং Macy's-এ পপ-আপ স্টোর রয়েছে৷ এটি শুধুমাত্র পুরানো পোশাক এবং পণ্য নয়; আইটেম অনেক প্রবণতা এবং overstock থেকে. পাইলট প্রোগ্রামগুলি 100টি দোকানে রয়েছে, ভবিষ্যতে আরও কিছু করার পরিকল্পনা রয়েছে৷
JCPenney Company Inc. এইমাত্র ঘোষণা করেছে যে তার 30টি স্টোর thredUP থেকে সেকেন্ডহ্যান্ড মহিলাদের পোশাক এবং হ্যান্ডব্যাগগুলির একটি নির্বাচন অফার করবে, যেখানে নেতৃস্থানীয় ডিজাইনার এবং ব্র্যান্ডের মতো নতুন শৈলীগুলি রয়েছে৷ নতুন গ্রাহক অফার চালু করার একটি কোম্পানির প্রচেষ্টার অংশ হিসেবে, দোকানে প্রতিটি পপ-আপ শপ সাপ্তাহিকভাবে রিফ্রেশ করা হবে ক্রেতাদের জন্য ক্রমাগত নতুনত্ব এবং উত্তেজনা, সেইসাথে বাধ্যতামূলক মূল্য পয়েন্টের জন্য।
ইট-এন্ড-মর্টার পরিবেশে thredUP কেনাকাটা করার মাধ্যমে, ভোক্তাদের JCPenney-এ আইটেমটি দেখার, অনুভব করার এবং চেষ্টা করার পাশাপাশি তাদের সঞ্চয় সর্বাধিক করতে বিদ্যমান প্রচারমূলক অফারগুলি ব্যবহার করার সুযোগ রয়েছে৷
"অনলাইন পুনঃবিক্রয় বাজারের উত্থানের সাথে, এতে কোন সন্দেহ নেই যে মানসম্পন্ন ব্র্যান্ডের জন্য দুর্দান্ত মূল্যের চাহিদা সর্বকালের উচ্চতায় রয়েছে৷ অনেক কম দামে এক ধরনের সেকেন্ডহ্যান্ড প্রোডাক্ট খুঁজে পাওয়ার সাথে একটি মানসিক রোমাঞ্চ রয়েছে,” বলেছেন মিশেল ওয়াজলো, JCPenney-এর নির্বাহী ভাইস প্রেসিডেন্ট এবং প্রধান বণিক৷ “যদিও আগের তুলনায় অনেক বেশি সেকেন্ডহ্যান্ড ক্রেতা আছে, আমরা পরীক্ষা এবং মূল্যায়ন চালিয়ে যাব যে এটি গ্রাহকদের সাথে কীভাবে অনুরণিত হয়। আমরা একটি নতুন ইন-স্টোর অভিজ্ঞতা তৈরি করার সম্ভাবনা নিয়ে উচ্ছ্বসিত যা উচ্চ-সম্পন্ন ব্র্যান্ডগুলিকে অর্জনযোগ্য করে তোলে, সেইসাথে পরিবেশ-মনোভাবাপন্ন ভোক্তাদের জন্য খাদ্য সরবরাহ করে যারা তাদের পোশাকে আরও টেকসই বিকল্প চান।"
Macy's thredUP এর সাথে তার জোটের মাধ্যমে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র জুড়ে তার 40টি আউটলেটে পুনঃবিক্রয় পরিষেবার ট্রায়াল করবে, যা তারা আশা করে যে সহস্রাব্দ এবং জেনারেল জেড ক্রেতাদের কাছে পৌঁছাবে যাদের ফ্যাশন টেকসইতা এবং কেনাকাটা পুনঃবিক্রয়ের জন্য অবিরাম আবেগ রয়েছে।
"thredUP-এর সাথে অংশীদারিত্ব আমাদের নতুন গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর সুযোগ দেয় এবং তাদের স্টাইল এবং ব্র্যান্ডের পরিবর্তনশীল নির্বাচনের কেনাকাটা করতে ফিরে আসে যা আমরা সাধারণত বহন করি না," বলেছেন ম্যাসি'স-এর প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা জেফ জেনেট।
thredUP একটি "ক্লিন আউট কিট" প্রোগ্রামও অফার করে — দান ব্যাগ যা গ্রাহকরা অবাঞ্ছিত পোশাক বা আনুষাঙ্গিক থেকে পরিত্রাণ পেতে ব্যবহার করতে পারেন। অনলাইন খুচরা বিক্রেতা তাদের সব পপ-আপ অবস্থানে অফার করে।
যারা সাধারণত JCPenney বা Macy's-এ তাদের দরজায় কেনাকাটা করতে পারে না এমন গ্রাহকদের পেতে এটি একটি দুর্দান্ত সুযোগ হতে পারে। যাইহোক, সূত্র বলছে যে পাইলট প্রোগ্রামগুলি এই দোকানগুলিকে সাহায্য করতে পারে না, যা সাধারণত একজন বয়স্ক ক্লায়েন্টকে দেখতে পায়। বিজনেস ইনসাইডার অনুসারে উভয় দোকানই মন্দা দেখছে।
দ্য এলেন ম্যাকআর্থার ফাউন্ডেশনের মতে, টেক্সটাইলের একটি আবর্জনা ট্রাকের সমতুল্য একটি ল্যান্ডফিলে পাঠানো হয় বা প্রতি সেকেন্ডে পুড়িয়ে ফেলা হয়। ভোক্তারা, বিশেষ করে তরুণ প্রজন্ম, তারা যে ব্র্যান্ডগুলি কেনেন তারা তাদের অনুশীলনের পরিবেশগত প্রভাব সম্পর্কে সচেতন হতে চায়। উদাহরণস্বরূপ, thredUP অনুমান করে যে এটি গত পাঁচ বছরে 65 মিলিয়ন নিবন্ধ আপসাইকেল করেছে — শুধুমাত্র 2018 সালে 21 মিলিয়ন — এই আইটেমগুলিকে ল্যান্ডফিল থেকে বাঁচিয়েছে।
অনেক ব্র্যান্ড এখনও আইটেম পুড়িয়ে "deadstock" ধ্বংস করে. পুনঃবাণিজ্য ব্যবসায়ীদের সাথে অংশীদারিত্ব ব্র্যান্ডগুলিকে পরিবেশ সম্পর্কে তাদের উদ্বেগ প্রদর্শন করতে এবং গ্রাহকের আনুগত্য বাড়াতে দেয়।
ই-কমার্সের জন্য বিশেষ করে, বিশ্বের জনসংখ্যার 21.7% - 2.14 বিলিয়ন মানুষ - 2021 সালের মধ্যে অনলাইনে কেনাকাটা করবে বলে আশা করা হচ্ছে, ডেল্টা গ্লোবালের সিইও রবার্ট লকিয়ার বলেছেন, যেটি টম ফোর্ড, কোচ এবং ডিজাইনারদের জন্য টেকসই প্যাকেজিং সমাধান ডিজাইন এবং প্রয়োগ করে ফোর্টনাম এবং মেসন।
অনলাইন এবং ইন-স্টোর প্যাকেজিং যা সমান বিবেচনা করে এমন কিছু যা প্রায়শই একটি রুমকে ভাগ করে তবে লকিয়ার বিশ্বাস করে যে ব্র্যান্ডগুলি তাদের অনলাইন প্যাকেজিংয়ের সাথে তাদের ইন-স্টোর অফারগুলির সাথে বিশদে একই মনোযোগ তৈরি করা উচিত।
"ইন-স্টোর অভিজ্ঞতাগুলি এমন সব-গুরুত্বপূর্ণ মানব-মানুষের মিথস্ক্রিয়া প্রদান করে যা গ্রাহকের আনুগত্য বজায় রাখার দিকে যায়, এবং এটি দুর্ভাগ্যবশত এমন কিছু যা অনলাইনের সাথে মেলে না," লকিয়ার বলেছেন। “যদিও, কিছু ব্র্যান্ড তাদের অনলাইন প্যাকেজিংকে অবহেলা করার কারণ হিসাবে এটি ব্যবহার করছে, পরিবর্তে একটি সস্তা, কম চিন্তাভাবনা সমাধান বেছে নিয়েছে।
"এই 'আমরা যা দেখতে পাচ্ছি না আমাদের ক্ষতি করবে না' পদ্ধতিটি প্রকৃতপক্ষে এই ব্র্যান্ডগুলির ব্র্যান্ডের আনুগত্য বজায় রাখার সম্ভাবনাকে ক্ষতিগ্রস্ত করে, কারণ অনলাইনে 'ভোক্তা অভিজ্ঞতা'র গুরুত্ব এখন আগের চেয়ে অনেক বেশি অপরিহার্য হয়ে উঠছে।"
কার সাথে কেনাকাটা করবেন তা সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় গ্রাহকরা তাদের নিজস্ব 'গ্রাহক অভিজ্ঞতা'কে শীর্ষ অগ্রাধিকার হিসাবে বিবেচনা করে। একটি সাম্প্রতিক সমীক্ষা প্রকাশ করেছে যে আমেরিকান ভোক্তাদের 72% বলেছেন যে প্যাকেজিং একাই তাদের ক্রয়ের সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করে।
"প্রতিটি ভোক্তাকে মনে করা উচিত যে তারা একজন খুচরা বিক্রেতার কাছে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ব্যক্তি এবং এমন একটি পরিষেবা দেওয়া উচিত যা তাদের ফিরে আসতে চায়," লকিয়ার ব্যাখ্যা করেন।
সঠিক প্যাকেজিং একটি ব্র্যান্ডকে বিশাল শ্রোতার কাছে উন্মুক্ত করতে পারে — যে ডেলিভারি ড্রাইভার থেকে এটি দরজায় নিয়ে যায়, অফিসের সহকর্মীদের কাছে যখন এটি আপনার ডেস্কে অবতরণ করে, এবং মুখের কথা যা tcohat অনুসরণ করে।
সুতরাং, লকিয়ার বলেছেন, যখন কেউ একই ব্র্যান্ডের সাথে অনলাইনে কেনাকাটা করে, তখন একই স্তরের যত্ন এবং মনোযোগ-বিশদ বিবরণ দিতে হবে।
ব্র্যান্ডগুলি ভুলে গেছে বলে মনে হচ্ছে, যদিও প্রাথমিকভাবে এটির দাম একটু বেশি হতে পারে, প্যাকেজিং সঠিক হওয়া এবং মোড়কমুক্ত প্রক্রিয়ার পিছনে একটি 'থিয়েটার' প্রদান করা আসলে গ্রাহকের আনুগত্যের মাধ্যমে তাদের লাভজনকতা দীর্ঘমেয়াদে বৃদ্ধি করবে।
ডেল্টা গ্লোবালের কাজের একটি বড় অংশ তার ক্লায়েন্টদের ই-কমার্স প্যাকেজিং ডিজাইনগুলি প্রবর্তন করতে সাহায্য করছে যা এর অন্যান্য ব্র্যান্ডিং সমান্তরালের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ।
ক্রিস্টেন কাজারিয়ান প্যাকেজিং কৌশলের প্রধান সম্পাদক। এর আগে তিনি ব্যবস্থাপনা সম্পাদকের দায়িত্ব পালন করেন। ক্রিস্টেন বিভিন্ন প্রকাশনার জন্য কাজ করেছেন যা স্বাস্থ্য এবং ফিটনেস, কম্পিউটার প্রোগ্রামিং, প্রথম প্রতিক্রিয়াশীল, ফ্যাশন, স্বয়ংচালিত এবং শিক্ষার পাশাপাশি স্থানীয় সংবাদ সহ শিল্পগুলিকে কভার করে। তিনি সম্প্রচারিত টেলিভিশনেও কাজ করেছেন। ক্রিস্টেন সেন্ট্রাল মিশিগান বিশ্ববিদ্যালয় থেকে সাংবাদিকতা এবং জনসংযোগে স্নাতক ডিগ্রি নিয়ে স্নাতক হন।
কনভার্টারস এক্সপো সাউথ একটি একদিনের এক্সপো যা শিল্প ক্রেতা, বিশেষজ্ঞ এবং সরবরাহকারীদের সাথে কাগজ, ফিল্ম, প্লাস্টিক এবং ননওভেন কনভার্টারকে একত্রিত করে। শত শত অংশগ্রহণকারীর প্রত্যাশিত, কনভার্টার্স এক্সপো সাউথ হবে ম্যানুফ্যাকচারিং পার্টনারদের খুঁজে বের করার, টেস্টিং এবং প্রোটোটাইপিং সরঞ্জামগুলি পরীক্ষা করার, ডিসপোজেবলের প্রযোজকদের সাথে দেখা করার এবং ফ্লেক্সো প্রিন্টিং এবং প্যাকেজিং-এ সর্বশেষ শিখতে।
প্যাকেজিং কৌশলগুলির নভেম্বর সংখ্যায়, আমরা প্যাকেজিং প্রবণতা, ই-কমার্সের অবস্থা, প্যাকেজ ডিজাইন এবং উন্নয়ন, টেকসই প্যাকেজিং এবং আরও অনেক কিছু বৈশিষ্ট্যযুক্ত করি!
var axel = Math.random() + “”; var a = axel * 10000000000000; document.write('
পোস্টের সময়: নভেম্বর-13-2019