من المتوقع أن يشهد تسويق عبوات التجارة الإلكترونية العالمية معدل نمو سنوي مركب يبلغ 11.3٪ حتى عام 2023 ، وفقًا لمجموعة Freedonia. استحوذت الملابس والإكسسوارات وحدها على 18٪ من السوق في عام 2018. وتشمل الاتجاهات الرئيسية في التجارة الإلكترونية نمو المنتجات التي تحتاج إلى تغليف عالي القيمة ، وتوسيع البنية التحتية للطلبات عبر الإنترنت في الأسواق الجغرافية الأقل تطورًا ؛ والحجم المناسب للصناديق الذي يقلل من احتياجات التغليف الواقية.
Westrock's BoxSizer ، على سبيل المثال ، عبارة عن آلة تعبئة أوتوماتيكية تعمل جيدًا لتعبئة متاجر التجزئة عبر الإنترنت. الآلة الأوتوماتيكية هي الوحيدة في السوق التي يمكنها تحديد الحجم المناسب لبصمات أقدام صندوقية محملة مسبقًا تصل عشوائيًا إلى التغذية ، مما يقلل التكاليف حول العمالة ، وملء الفراغ والشحن - دون الحاجة إلى التغيير.
ولكن ، ليس فقط في التجارة الإلكترونية حيث قد يسود تجار التجزئة عبر الإنترنت. يواجه تجار الملابس بالتجزئة المعروفون تقليديًا بمتاجرهم التقليدية ، مع العديد من الأقسام وعدادات المكياج والكولونيا بالإضافة إلى المجوهرات ، حقيقة صعبة: إنهم لا يحصلون على الأجيال الشابة في المتجر. نظرًا لأن جيل الألفية وأولئك الأصغر سنًا ، في الجيل Z الديموغرافي ، يفضلون التسوق اليدوي للملابس والإكسسوارات ، قررت بعض سلاسل البيع بالتجزئة أنهم سيفعلون شيئًا حيال الأجيال الضائعة.
إعادة التجارة هي ممارسة بيع المخزون المستعمل أو الزائد من الملابس والأحذية والإكسسوارات والديكور المنزلي والمجوهرات في المتجر بدلاً من (أو بالإضافة إلى) منصة التجارة الإلكترونية.
يتبنى كل من المستهلكين من جيل الألفية والجيل Z مفهوم شراء السلع المستعملة. من المرجح أيضًا أن يتفاعلوا مع إعادة التجارة أكثر من المستهلكين الأكبر سنًا ، وفقًا لـ GlobalData في "تقرير إعادة البيع السنوي لعام 2019" لـ thredUP.
ومع ذلك ، يمكن للمستهلكين الآن العثور على ملابس معاد استخدامها وغير ذلك الكثير في متاجر البيع بالتجزئة التقليدية بما في ذلك JCPenney و Macy's و Bealls وغيرها. thredUP ، أكبر متجر شحنة عبر الإنترنت في العالم ، لديه متاجر منبثقة في JCPenney و Bealls و Stage و Goody's و Palais Royal و Peebles و Macy's. إنها ليست فقط الملابس والبضائع التي عفا عليها الزمن ؛ العديد من العناصر مواكبة للموضة ومن تكدس. البرامج التجريبية موجودة في 100 متجر ، مع وجود خطط للمزيد في المستقبل.
أعلنت شركة JCPenney Company Inc. للتو أن 30 من متاجرها ستقدم مجموعة مختارة من الملابس النسائية المستعملة وحقائب اليد من thredUP ، والتي تتميز بأنماط جديدة متشابهة من كبار المصممين والعلامات التجارية. كجزء من جهود الشركة لإطلاق عروض جديدة للعملاء ، سيتم تحديث كل متجر منبثق في المتاجر أسبوعيًا لتقديم حداثة وإثارة مستمرة للمتسوقين ، بالإضافة إلى نقاط سعر مقنعة.
من خلال التسوق thredUP في بيئة من الطوب وقذائف الهاون ، تتاح للمستهلكين الفرصة لرؤية العنصر في JCPenney والشعور به وتجربته ، بالإضافة إلى استخدام العروض الترويجية الحالية لزيادة مدخراتهم.
"مع ظهور أسواق إعادة البيع عبر الإنترنت ، ليس هناك شك في أن الطلب على القيمة الكبيرة للعلامات التجارية عالية الجودة في أعلى مستوياته على الإطلاق. قالت ميشيل ولازلو ، نائبة الرئيس التنفيذي وكبيرة التجار في JCPenney ، "هناك إثارة عاطفية تأتي مع العثور على منتج فريد من نوعه مستعمل بسعر أقل بكثير". "بينما يوجد عدد أكبر من المتسوقين السلبيين أكثر من أي وقت مضى ، سنواصل اختبار وتقييم مدى تأثير ذلك مع العملاء. نحن متحمسون لإمكانية إنشاء تجربة جديدة في المتجر تجعل العلامات التجارية الراقية ممكنة المنال ، بالإضافة إلى تلبية احتياجات المستهلكين المهتمين بالبيئة الذين يريدون خيارات أكثر استدامة في خزانة ملابسهم. "
ستقوم Macy's بتجربة خدمات إعادة البيع في 40 من منافذها في جميع أنحاء الولايات المتحدة من خلال تحالفها مع thredUP ، والتي تأمل أن تصل إلى جيل الألفية والمتسوقين من الجيل Z الذين لديهم شغف لا ينتهي لاستدامة الأزياء وإعادة بيع التسوق.
قال جيف جينيت ، الرئيس التنفيذي لشركة Macy's: "تمنحنا الشراكة مع thredUP الفرصة للوصول إلى عملاء جدد وإبقائهم يعودون للتسوق من خلال مجموعة متغيرة باستمرار من الأساليب والعلامات التجارية التي لا نحملها عادةً".
تقدم thredUP أيضًا برنامج "Clean Out Kit" - أكياس تبرع يمكن للمستهلكين استخدامها للتخلص من الملابس أو الإكسسوارات غير المرغوب فيها. يقدمهم بائع التجزئة عبر الإنترنت في جميع مواقعهم المنبثقة.
قد تكون هذه فرصة رائعة لجذب المستهلكين الذين قد لا يتسوقون عادةً في JCPenney أو Macy's إلى أبوابهم. ومع ذلك ، تقول المصادر أن البرامج التجريبية قد لا تساعد هذه المتاجر ، التي عادة ما ترى العملاء الأكبر سناً. يشهد كلا المتجرين انخفاضًا ، وفقًا لـ Business Insider.
وفقًا لمؤسسة إيلين ماك آرثر ، يتم إرسال ما يعادل شاحنة قمامة واحدة من المنسوجات إلى مكب النفايات أو حرقها كل ثانية. يرغب المستهلكون ، وخاصة الأجيال الشابة ، في أن تكون العلامات التجارية التي يشترونها مدركة للتأثير البيئي لممارساتهم. تقدر شركة thredUP ، على سبيل المثال ، أنها قامت بإعادة تدوير 65 مليون مقال في السنوات الخمس الماضية - 21 مليونًا في عام 2018 وحده - مما أدى إلى إنقاذ هذه العناصر من مكبات النفايات.
لا تزال العديد من العلامات التجارية تدمر "المخزون الميت" عن طريق حرق العناصر. تسمح الشراكات مع تجار إعادة التجارة للعلامات التجارية بإظهار مخاوفهم بشأن البيئة وزيادة ولاء العملاء.
بالنسبة للتجارة الإلكترونية على وجه التحديد ، من المتوقع أن يشتري 21.7٪ من سكان العالم - 2.14 مليار شخص - عبر الإنترنت بحلول عام 2021 ، كما يقول روبرت لوكير ، الرئيس التنفيذي لشركة Delta Global ، التي تصمم وتنفذ حلول تغليف مستدامة للمصممين مثل Tom Ford و Coach و Fortnum & Mason.
التغليف عبر الإنترنت وفي المتجر الذي يأخذ في الاعتبار بشكل متساوٍ هو أمر غالبًا ما يقسم الغرفة ولكن يعتقد Lockyer أن العلامات التجارية يجب أن تخلق نفس الاهتمام بالتفاصيل مع عبواتها عبر الإنترنت كما تفعل مع عروضها في المتجر.
يقول لوكير: "توفر التجارب داخل المتجر ذلك التفاعل المهم للغاية بين البشر والذي يهدف إلى الحفاظ على ولاء العملاء ، وهذا أمر لا يمكن أن يضاهيه الإنترنت للأسف". ومع ذلك ، فإن بعض العلامات التجارية تستخدم ذلك كسبب لإهمال عبواتها عبر الإنترنت ، وتختار بدلاً من ذلك حلاً أرخص وأقل تفكيرًا.
"إن نهج" ما لا نستطيع رؤيته لن يؤذينا "هو في الواقع يضر بفرص هذه العلامات التجارية في الحفاظ على ولاء العلامة التجارية ، لأن أهمية" تجربة المستهلك "عبر الإنترنت أصبحت ضرورية الآن أكثر من أي وقت مضى."
يتعامل المستهلكون مع "تجربة العملاء" الخاصة بهم كأولوية قصوى عند تحديد من يتسوقون. كشفت دراسة حديثة أن 72٪ من المستهلكين الأمريكيين يقولون أن التغليف وحده يؤثر على قرارات الشراء الخاصة بهم.
يوضح لوكير: "يجب أن يشعر كل مستهلك بأنه أهم شخص بالنسبة إلى بائع التجزئة وأن يحصل على خدمة تجعله يرغب في العودة".
يمكن أن تفتح العبوة المناسبة العلامة التجارية لجمهور عريض - من سائق التوصيل الذي يحملها إلى الباب ، إلى الزملاء في المكتب عندما تهبط على مكتبك ، بالإضافة إلى الكلام الشفهي الذي يتبع تكوهات.
لذلك ، كما يقول لوكير ، عندما يتسوق شخص ما بنفس العلامة التجارية عبر الإنترنت ، يجب دفع نفس المستوى من العناية والاهتمام بالتفاصيل.
يبدو أن العلامات التجارية تنسى أنه ، على الرغم من أنها قد تكلف أكثر قليلاً في البداية ، فإن الحصول على التغليف المناسب وتوفير "مسرح" وراء عملية إزالة التغليف سيزيد فعليًا من ربحيتها على المدى الطويل من خلال ولاء العملاء.
يساعد جزء كبير من عمل دلتا جلوبال عملائها على تقديم تصميمات تغليف للتجارة الإلكترونية تم إنشاؤها بما يتماشى مع ضمانات العلامة التجارية الأخرى.
كريستين كازاريان هي رئيسة تحرير استراتيجيات التغليف. شغلت سابقًا منصب مدير التحرير. عملت كريستين في مجموعة متنوعة من المنشورات التي تغطي الصناعات بما في ذلك الصحة واللياقة البدنية ، وبرمجة الكمبيوتر ، والمستجيبين الأوائل ، والأزياء ، والسيارات والتعليم ، بالإضافة إلى الأخبار المحلية. عملت أيضًا في البث التلفزيوني. تخرجت كريستين من جامعة ميشيغان المركزية بدرجة البكالوريوس في الصحافة والعلاقات العامة.
يعد معرض كونفرترز إكسبو ساوث معرضًا ليوم واحد يجمع محولات الورق والأفلام والبلاستيك والأقمشة غير المنسوجة مع مشتري الصناعة والمتخصصين والموردين. مع توقع وجود المئات من الحضور ، سيكون موقع Converters Expo South هو المكان المناسب للعثور على شركاء تصنيع ، والتحقق من معدات الاختبار والنماذج الأولية ، والالتقاء بمنتجي المواد الاستهلاكية ومعرفة أحدث ما في الطباعة والتغليف فليكسو.
في عدد نوفمبر من استراتيجيات التغليف ، نعرض اتجاهات التعبئة والتغليف ، وحالة التجارة الإلكترونية ، وتصميم العبوات وتطويرها ، والتغليف المستدام ، وأكثر من ذلك بكثير!
var axel = Math.random () + "" ؛ فار أ = أكسل * 10000000000000 ؛ document.write ('
الوقت ما بعد: نوفمبر-13-2019