Прагназуецца, што да 2023 года глабальны маркетынг упакоўкі ў электроннай камерцыі вырасце на 11,3% у год, цытуе The Freedonia Group. Толькі адзенне і аксэсуары занялі 18% рынку ў 2018 годзе. Асноўныя тэндэнцыі ў электронным гандлі ўключаюць рост прадуктаў, якія маюць патрэбу ў каштоўнай упакоўцы, пашырэнне інфраструктуры выканання анлайн-заказаў на менш развітых геаграфічных рынках; і правільнага памеру каробак, што зніжае патрэбу ў ахоўнай упакоўцы.
BoxSizer ад Westrock, напрыклад, - гэта аўтаматызаваная ўпаковачная машына, якая добра працуе для ўпакоўкі інтэрнэт-крам. Аўтаматызаваная машына з'яўляецца адзінай на рынку, якая можа наладжваць патрэбны памер некалькіх папярэдне загружаных слядоў скрынкі, якія выпадковым чынам трапляюць у падачу, зніжаючы выдаткі на працу, запаўненне пустэч і дастаўку - без неабходнасці змены.
Але рознічныя гандляры могуць пераважаць не толькі ў электроннай камерцыі. Рознічныя гандляры адзеннем, традыцыйна вядомыя сваімі звычайнымі крамамі са шматлікімі аддзеламі, касметыкай і адэкалонам, а таксама ювелірнымі вырабамі, цяпер сутыкаюцца з сур'ёзным фактам: яны не прыцягваюць у крамы маладое пакаленне. Паколькі міленіялы і маладзейшыя прадстаўнікі пакалення Z аддаюць перавагу пакупкам адзення і аксесуараў у сэканд-хэндах, некаторыя гандлёвыя сеткі вырашылі, што яны збіраюцца зрабіць што-небудзь з упушчанымі пакаленнямі.
Паўторны гандаль - гэта практыка продажу патрыманага або лішняга вопраткі, абутку, аксесуараў, дэкору для дома і ювелірных вырабаў у краме замест (або ў дадатак) на платформе электроннай камерцыі.
Як спажыўцы тысячагоддзяў, так і спажыўцы пакалення Z прымаюць канцэпцыю пакупкі патрыманых тавараў. Згодна з «Гадавым справаздачай аб перапродажы за 2019 г.» GlobalData для thredUP, яны таксама больш чым у два разы часцей залучаюцца да паўторнай камерцыі, чым пажылыя спажыўцы.
Тым не менш, цяпер спажыўцы могуць знайсці пераробленае адзенне і многае іншае ў звычайных рознічных крамах, уключаючы JCPenney, Macy's, Bealls і іншыя. thredUP, найбуйнейшая ў свеце інтэрнэт-крама кансігнацыі, мае ўсплывальныя крамы ў JCPenney, Bealls, Stage, Goody's, Palais Royal, Peebles і Macy's. Гэта не толькі састарэлае адзенне і тавары; многія з тавараў у трэндзе і з лішку. Пілотныя праграмы дзейнічаюць у 100 крамах, у будучыні плануецца яшчэ больш.
JCPenney Company Inc. толькі што абвясціла аб тым, што 30 яе крам будуць прапаноўваць жаночае адзенне і сумкі сэканд-хэнд ад thredUP, у якіх прадстаўлены як новыя стылі ад вядучых дызайнераў і брэндаў. У рамках намаганняў кампаніі па запуску новых прапаноў для кліентаў кожны ўсплывальны магазін у крамах будзе абнаўляцца штотыдзень, каб пастаянна прапаноўваць пакупнікам навінкі і цікавасць, а таксама пераканаўчыя цэны.
Робячы пакупкі ў thredUP у звычайным асяроддзі, спажыўцы маюць магчымасць убачыць, памацаць і прымерыць тавар у JCPenney, а таксама выкарыстоўваць існуючыя рэкламныя прапановы, каб максімальна зэканоміць.
«З ростам рынкаў перапродажу ў Інтэрнэце няма сумненняў у тым, што попыт на якасныя брэнды высокай кошту знаходзіцца на самым высокім узроўні. Знаходжанне адзінага ў сваім родзе патрыманага прадукту па значна меншай цане выклікае эмацыянальны кайф», — сказала Мішэль Влазла, выканаўчы віцэ-прэзідэнт і галоўны гандляр JCPenney. «Нягледзячы на тое, што пакупнікоў сэканд-хэндаў стала больш, чым калі-небудзь раней, мы будзем працягваць тэставаць і ацэньваць, наколькі гэта рэзаніруе з кліентамі. Мы ў захапленні ад перспектывы стварэння новага вопыту ў крамах, які зробіць даступнымі высакакласныя брэнды, а таксама абслугоўвання экалагічных спажыўцоў, якія хочуць больш устойлівых варыянтаў у сваім гардэробе».
Macy's будзе апрабаваць паслугі перапродажу ў 40 сваіх гандлёвых кропках па ўсёй тэрыторыі ЗША праз альянс з thredUP, які, як ён спадзяецца, дасягне міленіалаў і пакупнікоў пакалення Z, якія маюць нязменную запал да ўстойлівай моды і перапродажу пакупак.
«Партнёрства з thredUP дае нам магчымасць прыцягнуць новых кліентаў і прымусіць іх вяртацца ў краму з пастаянна зменлівым выбарам стыляў і брэндаў, якія мы звычайна не прапануем», — сказаў Джэф Генэт, галоўны выканаўчы дырэктар Macy's.
thredUP таксама прапануе праграму «Clean Out Kit» — пакеты для ахвяраванняў, якія спажыўцы могуць выкарыстоўваць, каб пазбавіцца ад непатрэбнага адзення або аксесуараў. Інтэрнэт-прадавец прапануе іх ва ўсіх сваіх усплывальных месцах.
Гэта можа стаць выдатнай магчымасцю прыцягнуць спажыўцоў, якія звычайна не робяць пакупкі ў JCPenney або Macy's. Аднак крыніцы кажуць, што пілотныя праграмы могуць не дапамагчы гэтым крамам, якія звычайна наведваюць пажылую кліентуру. Па дадзеных Business Insider, у абедзвюх крамах назіраецца спад.
Па дадзеных Фонду Элен Макартур, кожную секунду на звалку або спальваецца эквівалент аднаго смеццявоза з тэкстылем. Спажыўцы, асабліва маладое пакаленне, хочуць, каб брэнды, якія яны купляюць, усведамлялі ўздзеянне іх дзейнасці на навакольнае асяроддзе. Напрыклад, паводле ацэнак thredUP, за апошнія пяць гадоў яна перапрацавала 65 мільёнаў артыкулаў — 21 мільён толькі ў 2018 годзе — выратаваўшы гэтыя тавары ад сметнікаў.
Многія брэнды па-ранейшаму знішчаюць «дэдсток», спальваючы прадметы. Партнёрства з прадаўцамі паўторнай камерцыі дазваляе брэндам прадэманстраваць сваю занепакоенасць навакольным асяроддзем і павысіць лаяльнасць кліентаў.
Што датычыцца электроннай камерцыі, чакаецца, што да 2021 года 21,7% насельніцтва свету - 2,14 мільярда чалавек - будуць рабіць пакупкі ў Інтэрнэце, кажа Роберт Локер, генеральны дырэктар кампаніі Delta Global, якая распрацоўвае і ўкараняе ўстойлівыя ўпаковачныя рашэнні для такіх дызайнераў, як Том Форд, Coach і Fortnum & Mason.
Інтэрнэт-упакоўка і ўпакоўка ў крамах, якая аднолькава разглядаецца, - гэта тое, што часта падзяляе пакой, але Лок'ер лічыць, што брэнды павінны звяртаць такую ж увагу на дэталі ў сваёй інтэрнэт-упакоўцы, як і ў крамных прапановах.
«Узаемадзеянне ў краме забяспечвае вельмі важнае ўзаемадзеянне чалавека з чалавекам, якое спрыяе падтрыманню лаяльнасці кліентаў, і гэта, на жаль, тое, з чым онлайн не можа параўнацца», — кажа Локер. «Аднак некаторыя брэнды выкарыстоўваюць гэта як прычыну грэбаваць сваёй упакоўкай у Інтэрнэце, выбіраючы замест гэтага больш таннае і менш прадуманае рашэнне.
«Гэты падыход «тое, што мы не бачым, не пашкодзіць нам», на самай справе пагаршае шанцы гэтых брэндаў захаваць лаяльнасць да брэнда, таму што важнасць «спажывецкага вопыту» ў інтэрнэце цяпер становіцца больш важнай, чым калі-небудзь».
Спажыўцы ставяцца да ўласнага "кліенцкага вопыту" як да галоўнага прыярытэту, калі вырашаюць, у каго рабіць пакупкі. Нядаўняе даследаванне паказала, што 72% амерыканскіх спажыўцоў кажуць, што толькі ўпакоўка ўплывае на іх рашэнне аб куплі.
«Кожны спажывец павінен адчуць, што ён самы важны чалавек для рознічнага гандляра, і атрымаць паслугу, якая прымушае яго вяртацца», — тлумачыць Локер.
Належная ўпакоўка можа адкрыць брэнд шырокай аўдыторыі — ад вадзіцеля-дастаўшчыка, які нясе яго да дзвярэй, да калег у офісе, калі ён трапляе на ваш стол, а таксама з вуснаў у вусны, якія ідуць за tcohat.
Такім чынам, кажа Локер, калі нехта робіць пакупкі той жа маркі ў інтэрнэце, трэба звяртаць аднолькавы ўзровень клопату і ўвагі да дэталяў.
Брэнды, відаць, забываюць, што, хаця першапачаткова гэта можа каштаваць крыху больш, правільная ўпакоўка і стварэнне "тэатра" за працэсам разгортвання на самай справе павялічаць іх прыбытковасць у доўгатэрміновай перспектыве дзякуючы лаяльнасці кліентаў.
Большая частка працы Delta Global заключаецца ў дапамозе кліентам укаранення дызайну ўпакоўкі для электроннай камерцыі, які ўбудаваны ў адпаведнасці з іншымі брэндавымі матэрыяламі.
Крыстэн Казарыян з'яўляецца галоўным рэдактарам Packaging Strategies. Раней яна займала пасаду галоўнага рэдактара. Крыстэн працавала ў розных выданнях, якія асвятляюць галіны, у тым ліку здароўе і фітнес, камп'ютэрнае праграмаванне, службы хуткага рэагавання, моду, аўтамабільную прамысловасць і адукацыю, а таксама мясцовыя навіны. Яна таксама працавала на тэлебачанні. Крыстэн скончыла Цэнтральны Мічыганскі ўніверсітэт са ступенню бакалаўра журналістыкі і сувязяў з грамадскасцю.
Converters Expo South - гэта аднадзённая выстава, якая аб'ядноўвае перапрацоўшчыкаў паперы, плёнкі, пластмас і нятканых матэрыялаў з галіновымі пакупнікамі, спецыялістамі і пастаўшчыкамі. Чакаецца, што Converters Expo South стане месцам, дзе можна знайсці партнёраў па вытворчасці, азнаёміцца з абсталяваннем для тэсціравання і стварэння прататыпаў, сустрэцца з вытворцамі аднаразовых матэрыялаў і даведацца пра навінкі флексадруку і ўпакоўкі.
У лістападаўскім выпуску Packaging Strategies мы паказваем тэндэнцыі ўпакоўкі, стан электроннай камерцыі, дызайн і распрацоўку ўпакоўкі, экалагічную ўпакоўку і многае іншае!
var axel = Math.random() + “”; var a = аксель * 10000000000000; document.write('
Час размяшчэння: 13 лістапада 2019 г