Էլեկտրոնային առևտրի փաթեթավորման համաշխարհային շուկայավարումը կանխատեսվում է մինչև 2023 թվականը տեսնել 11,3% տարեկան աճի բարդ տեմպ, մեջբերում է The Freedonia Group-ը: Միայն հագուստը և աքսեսուարները գրավեցին շուկայի 18%-ը 2018 թվականին: Էլեկտրոնային առևտրի հիմնական միտումները ներառում են բարձրարժեք փաթեթավորման կարիք ունեցող ապրանքների աճ, առցանց պատվերների կատարման ենթակառուցվածքի ընդլայնում ավելի քիչ զարգացած աշխարհագրական շուկաներում. և տուփերի ճիշտ չափերը, որոնք նվազեցնում են պաշտպանիչ փաթեթավորման կարիքները:
Westrock's BoxSizer-ը, օրինակ, ավտոմատացված փաթեթավորման մեքենա է, որը լավ է աշխատում առցանց մանրածախ փաթեթավորման համար: Ավտոմատացված մեքենան միակն է շուկայում, որը կարող է ճիշտ չափի մի քանի նախապես բեռնված տուփի հետքեր, որոնք պատահականորեն հասնում են սնուցմանը՝ նվազեցնելով աշխատանքի շուրջ ծախսերը, դատարկ լիցքավորումը և առաքումը, առանց փոփոխության անհրաժեշտության:
Բայց միայն էլեկտրոնային առևտրում չէ, որտեղ կարող են գերակշռել առցանց մանրածախ առևտուրը: Հագուստի մանրածախ առևտրով զբաղվողները, որոնք ավանդաբար հայտնի են աղյուսի և շաղախի իրենց խանութներով, բազմաթիվ բաժիններով, դիմահարդարման և օդեկոլոնի վաճառասեղաններով, ինչպես նաև ոսկերչական իրերով, այժմ կանգնած են ծանր փաստի առաջ. Քանի որ հազարամյակները և ավելի երիտասարդները, Z սերնդի ժողովրդագրության մեջ, նախընտրում են հագուստի և աքսեսուարների երկրորդ ձեռքի գնումներ, որոշ մանրածախ ցանցեր որոշեցին, որ պատրաստվում են ինչ-որ բան անել բաց թողած սերունդների դեմ:
Կրկին առևտուրը խանութում էլեկտրոնային առևտրի հարթակի փոխարեն (կամ ի լրումն) հագուստի, կոշիկի, աքսեսուարների, տան դեկորների և զարդերի օգտագործված կամ ավելցուկային գույքի վաճառքի պրակտիկա է:
Ե՛վ հազարամյակի, և՛ Z սերնդի սպառողները ընդունում են օգտագործված ապրանքներ գնելու հայեցակարգը: Նրանք նաև ավելի քան երկու անգամ հավանական է, որ կզբաղվեն վերավաճառքով, քան տարեց սպառողները, ըստ GlobalData-ի իր «2019 տարեկան վերավաճառքի զեկույցի» thredUP-ի համար:
Այնուամենայնիվ, այժմ սպառողները կարող են գտնել վերափոխված հագուստ և ավելին աղյուսով մանրածախ խանութներում, ներառյալ JCPenney, Macy's, Bealls և այլն: thredUP-ը՝ աշխարհի խոշորագույն բեռնափոխադրումների առցանց խանութը, ունի թռուցիկ խանութներ JCPenney, Bealls, Stage, Goody's, Palais Royal, Peebles և Macy's-ում: Դա ոչ միայն հնացած հագուստ և ապրանք է. ապրանքներից շատերը թրենդային են և ավելցուկային են: Պիլոտային ծրագրերը 100 խանութներում են, ապագայում ավելի շատ ծրագրեր կան:
JCPenney Company Inc.-ն հենց նոր հայտարարեց, որ իր խանութներից 30-ը կառաջարկեն thredUP-ից օգտագործված կանացի հագուստի և պայուսակների ընտրանի, որոնք կներկայացնեն առաջատար դիզայներների և ապրանքանիշերի նման նոր ոճեր: Որպես հաճախորդների նոր առաջարկներ գործարկելու ընկերության ջանքերի մաս, խանութներում յուրաքանչյուր թռուցիկ խանութ կթարմացվի շաբաթական՝ գնորդների համար շարունակական նորություն և ոգևորություն առաջարկելու համար, ինչպես նաև գների ազդեցիկ կետեր:
Գնումներ կատարելով thredUP աղյուսով և շաղախ միջավայրում, սպառողները հնարավորություն ունեն տեսնել, զգալ և փորձել ապրանքը JCPenney-ում, ինչպես նաև օգտագործել առկա գովազդային առաջարկները՝ առավելագույնի հասցնելու իրենց խնայողությունները:
«Օնլայն վերավաճառքի շուկաների աճի հետ մեկտեղ, կասկած չկա, որ որակյալ ապրանքանիշերի մեծ արժեքի պահանջարկը բոլոր ժամանակների ամենաբարձր մակարդակին է: Կա մի զգացմունքային հուզմունք, որը գալիս է եզակի օգտագործված արտադրանքը շատ ավելի քիչ գնով գտնելով», - ասում է Միշել Վլազլոն, գործադիր փոխնախագահ և JCPenney-ի գլխավոր վաճառականը: «Թեև ավելի շատ են օգտագործված գնորդները, քան երբևէ, մենք կշարունակենք փորձարկել և գնահատել, թե ինչպես է դա արձագանքում հաճախորդներին: Մենք ոգևորված ենք խանութներում նոր փորձ ստեղծելու հեռանկարով, որը հասանելի է դարձնում բարձրակարգ ապրանքանիշերը, ինչպես նաև սպասարկում է էկո-միտված սպառողներին, ովքեր ցանկանում են ավելի կայուն տարբերակներ իրենց զգեստապահարանում»:
Macy's-ը կփորձարկի վերավաճառքի ծառայություններ ԱՄՆ-ում իր 40 կետերում thredUP-ի հետ դաշինքի միջոցով, որը, հուսով է, կհասնի հազարամյակներին և Gen Z-ի գնորդներին, ովքեր անմահ կիրք ունեն նորաձևության կայունության և գնումների վերավաճառքի նկատմամբ:
«ThredUP-ի հետ համագործակցությունը մեզ հնարավորություն է ընձեռում հասնելու նոր հաճախորդների և շարունակելու նրանց վերադառնալ դեպի գնումներ կատարելու ոճերի և ապրանքանիշերի անընդհատ փոփոխվող ընտրություն, որոնք մենք սովորաբար չենք կրում», - ասում է Macy's-ի գլխավոր գործադիր տնօրեն Ջեֆ Գենետը:
thredUP-ն առաջարկում է նաև «Clean Out Kit» ծրագիր՝ նվիրատվության պայուսակներ, որոնք սպառողները կարող են օգտագործել՝ ձերբազատվելու անցանկալի հագուստից կամ աքսեսուարներից: Առցանց մանրածախ վաճառողը դրանք առաջարկում է իրենց բոլոր թռուցիկ վայրերում:
Սա կարող է հիանալի հնարավորություն դառնալ սպառողներին, ովքեր սովորաբար գնումներ չեն կատարում JCPenney-ից կամ Macy's-ից: Այնուամենայնիվ, աղբյուրները նշում են, որ փորձնական ծրագրերը կարող են չօգնել այս խանութներին, որոնք սովորաբար տեսնում են ավելի հին հաճախորդներ: Երկու խանութներն էլ անկում են ապրում, ըստ Business Insider-ի:
Ըստ The Ellen MacArthur հիմնադրամի տվյալների՝ տեքստիլից մեկ աղբատար մեքենայի համարժեքն ուղարկվում է աղբավայր կամ այրվում ամեն վայրկյան: Սպառողները, հատկապես երիտասարդ սերունդները, ցանկանում են, որ իրենց գնած ապրանքանիշերը գիտակցեն իրենց գործունեության շրջակա միջավայրի վրա ազդեցության մասին: thredUP-ը, օրինակ, գնահատում է, որ վերջին հինգ տարում վերամշակել է 65 միլիոն հոդված՝ 21 միլիոն միայն 2018 թվականին՝ փրկելով այդ իրերը աղբավայրերից:
Շատ բրենդներ դեռևս ոչնչացնում են «մահուկը»՝ այրելով իրերը: Վերավաճառքի վաճառողների հետ համագործակցությունը թույլ է տալիս բրենդներին ցուցադրել շրջակա միջավայրի վերաբերյալ իրենց մտահոգությունը և բարձրացնել հաճախորդների հավատարմությունը:
Հատկապես էլեկտրոնային առևտրի համար ակնկալվում է, որ աշխարհի բնակչության 21,7%-ը՝ 2,14 միլիարդ մարդ, մինչև 2021 թվականը առցանց գնումներ կանի, ասում է Ռոբերտ Լոքերը՝ Delta Global-ի գործադիր տնօրենը, որը նախագծում և իրականացնում է կայուն փաթեթավորման լուծումներ այնպիսի դիզայներների համար, ինչպիսիք են Թոմ Ֆորդը, Քոուչը և այլն։ Fortnum & Mason.
Առցանց և խանութների փաթեթավորումը, որը հավասարապես հաշվի է առնվում, հաճախ բաժանում է սենյակը, սակայն Lockyer-ը կարծում է, որ ապրանքանիշերը պետք է նույն ուշադրությունը դարձնեն մանրուքներին իրենց առցանց փաթեթավորմամբ, ինչպես կկատարեին իրենց խանութի առաջարկի դեպքում:
«Խանութներում փորձառությունները ապահովում են մարդու միջև ամենակարևոր փոխազդեցությունը, որն ուղղված է հաճախորդների հավատարմության պահպանմանը, և դա, ցավոք, մի բան է, որին առցանց չի կարող համընկնել», - ասում է Լոկյերը: «Որոշ ապրանքանիշեր, սակայն, դա օգտագործում են որպես իրենց առցանց փաթեթավորումն անտեսելու պատճառ՝ փոխարենը ընտրելով ավելի էժան, ավելի քիչ մտածված լուծում:
«Այն, ինչ մենք չենք կարող տեսնել, մեզ չի վնասի» մոտեցումը իրականում վնասում է այս ապրանքանիշերի՝ ապրանքանիշի հավատարմությունը պահպանելու հնարավորություններին, քանի որ առցանց «սպառողների փորձի» կարևորությունը այժմ ավելի քան երբևէ հրամայական է դառնում»:
Սպառողները իրենց սեփական «հաճախորդի փորձը» վերաբերվում են որպես առաջնահերթություն, երբ որոշում են, թե ում հետ գնումներ կատարել: Վերջերս կատարված ուսումնասիրությունը ցույց տվեց, որ ամերիկացի սպառողների 72%-ն ասում է, որ միայն փաթեթավորումն է ազդում իրենց գնման որոշումների վրա:
«Յուրաքանչյուր սպառողին պետք է ստիպել զգալ, որ ինքը մանրածախ վաճառողի համար ամենակարևոր մարդն է, և նրան մատուցել այնպիսի ծառայություն, որը կստիպի նրան վերադառնալ», - բացատրում է Լոկյերը:
Պատշաճ փաթեթավորումը կարող է ապրանքանիշը բացել հսկայական լսարանի համար՝ սկսած առաքիչից, ով այն տանում է դեպի դուռը, մինչև գրասենյակի գործընկերները, երբ այն հայտնվում է ձեր գրասեղանի վրա, գումարած բանավոր խոսքը, որը հետևում է tcohat-ին:
Այսպիսով, Lockyer-ն ասում է, որ երբ ինչ-որ մեկը գնումներ է կատարում նույն ապրանքանիշով առցանց, խնամքի և մանրուքներին ուշադրություն դարձնելու նույն մակարդակը պետք է լինի:
Թվում է, թե ապրանքանիշերը մոռանում են, որ, թեև սկզբում դա կարող է մի փոքր ավելի թանկ արժենալ, ճիշտ փաթեթավորումը և «թատրոն» ապահովելը փաթաթման գործընթացի հետևում իրականում երկարաժամկետ կբարձրացնի իրենց շահութաբերությունը՝ հաճախորդների հավատարմության շնորհիվ:
Delta Global-ի աշխատանքի զգալի մասը օգնում է իր հաճախորդներին ներկայացնել էլեկտրոնային առևտրի փաթեթավորման նմուշներ, որոնք կառուցված են բրենդինգի մյուս գրավի հետ:
Քրիստեն Ղազարյանը փաթեթավորման ռազմավարության գլխավոր խմբագիր է: Նա նախկինում զբաղեցրել է գլխավոր խմբագրի պաշտոնը: Քրիստենն աշխատել է մի շարք հրապարակումների համար, որոնք ընդգրկում են արդյունաբերության ոլորտները, ներառյալ առողջությունը և ֆիթնեսը, համակարգչային ծրագրավորումը, առաջին արձագանքողները, նորաձևությունը, ավտոմեքենաները և կրթությունը, ինչպես նաև տեղական նորությունները: Նա նաև աշխատել է հեռարձակվող հեռուստատեսությունում։ Քրիսթենն ավարտել է Միչիգանի կենտրոնական համալսարանը՝ ստանալով լրագրության և հասարակայնության հետ կապերի բակալավրի կոչում:
Converters Expo South-ը մեկօրյա ցուցահանդես է, որը միավորում է թղթի, ֆիլմի, պլաստմասսայի և չհյուսված իրերի փոխարկիչներին ոլորտի գնորդների, մասնագետների և մատակարարների հետ: Սպասվում է հարյուրավոր մասնակիցների հետ, Converters Expo South-ը կլինի այն վայրը, որտեղ կգտնեք արտադրական գործընկերներ, ստուգեք փորձարկման և նախատիպի սարքավորումները, հանդիպեք միանգամյա օգտագործման ապրանքներ արտադրողների հետ և կսովորեք ֆլեքսո տպագրության և փաթեթավորման վերջին նորությունները:
Փաթեթավորման ռազմավարությունների նոյեմբերյան համարում մենք ներկայացնում ենք փաթեթավորման միտումները, էլեկտրոնային առևտրի կարգավիճակը, փաթեթի ձևավորումն ու զարգացումը, կայուն փաթեթավորումը և շատ ավելին:
var axel = Math.random() + “”; var a = աքսել * 10000000000000; document.write('
Հրապարակման ժամանակը` նոյ-13-2019