Merkataritza elektronikoko bilgarrien merkaturatzeak urteko %11,3ko hazkunde-tasa konposatua izango duela aurreikusten da 2023ra arte, The Freedonia Group-ek aipatzen du. Jantziek eta osagarriek soilik merkatuaren % 18 hartu zuten 2018an. Merkataritza elektronikoko joera nagusien artean, balio handiko ontziak behar dituzten produktuen hazkundea, eskariak online betetzeko azpiegitura hedatzea, hain garatuta dauden merkatu geografikoetan; eta babes-ontzien beharrak murrizten dituzten kutxen tamaina egokia.
Westrock-en BoxSizer, adibidez, ontziratzeko makina automatizatu bat da, eta ondo funtzionatzen du lineako txikizkako ontzietarako. Makina automatizatua merkatuan aurrez kargatutako hainbat kaxa-aztarna neurri egokian egoki ditzakeen iturrira ausaz iristen dira, eskulanaren, hutsuneen betetzearen eta bidalketaren inguruko kostuak murriztuz, aldaketarik egin beharrik gabe.
Baina, ez da merkataritza elektronikoan soilik lineako merkatariak gailentzen diren. Tradizionalki adreiluzko dendagatik ezagunak diren arropa dendak, sail asko, makillaje eta kolonia erakusmahaiak eta bitxiak dituztenak, kontu gogorrari aurre egiten diote orain: ez dituzte belaunaldi gazteak dendan sartzen. Milenialek eta gazteagoek, Z belaunaldiko demografian, arropa eta osagarriak bigarren eskuko erosketak nahiago dituztenez, txikizkako kate batzuek erabaki zuten galdutako belaunaldiekin zerbait egingo zutela.
Berriro merkataritza arropa, oinetakoak, osagarriak, etxeko dekorazioa eta bitxiak dendan bigarren eskuko edo gehiegizko inbentarioa saltzeko praktika da, merkataritza elektronikoko plataforma baten ordez (edo gainera).
Millennial eta Z belaunaldiko kontsumitzaileak bigarren eskuko ondasunak erosteko kontzeptua hartzen ari dira. Gainera, kontsumitzaile zaharragoek baino bi aldiz baino gehiago litekeena da berriro merkataritzan jardutea, GlobalData-k thredUP-en "2019ko Urteko Birsalmenta Txostenaren arabera".
Hala ere, orain kontsumitzaileek berrerabilitako arropa eta gehiago aurki ditzakete adreiluzko txikizkako dendetan, besteak beste, JCPenney, Macy's, Bealls eta beste batzuk. thredUP, munduko lineako bidalketa denda handienak, pop-up dendak ditu JCPenney, Bealls, Stage, Goody's, Palais Royal, Peebles eta Macy's-en. Ez da arropa eta ondasun zaharkituak bakarrik; elementu asko modan daude eta soberan daude. Programa pilotuak 100 dendatan daude, etorkizunean gehiago egiteko asmoarekin.
JCPenney Company Inc.-k iragarri berri du bere dendetako 30ek thredUP-en bigarren eskuko emakumeentzako arropa eta poltsen aukeraketa bat eskainiko dutela, diseinatzaile eta marka nagusien estilo berriekin. Bezeroentzako eskaintza berriak abiarazteko konpainiaren ahaleginaren baitan, dendetako pop-up denda bakoitza astero berrituko da erosleei etengabeko berritasuna eta zirrara eskaintzeko, baita prezio puntu sinesgarriak ere.
ThredUP adreiluzko ingurune batean erosiz, kontsumitzaileek JCPenney-n elementua ikusi, sentitu eta probatzeko aukera dute, baita lehendik dauden sustapen-eskaintzak erabiltzeko beren aurrezkiak maximizatzeko.
“Lineako birsalmentaren merkatuen gorakadarekin, zalantzarik gabe, kalitatezko marken balio handiaren eskaria garai guztietako altuena da. Zirrara emozionala sortzen da bigarren eskuko produktu paregabea askoz gutxiagoren truke aurkitzeak, "esan zuen Michelle Wlazlo JCPenneyko presidenteorde exekutibo eta merkatari nagusiak. “Inoiz baino bigarren eskuko erosle gehiago dauden arren, horrek bezeroekin duen oihartzuna probatzen eta ebaluatzen jarraituko dugu. Ilusioz gaude goi-mailako markak lor daitezkeen dendetan esperientzia berri bat sortzeko aukerarekin, baita beren armairuan aukera jasangarriagoak nahi dituzten kontsumitzaile ekologikoei arreta emateko ere".
Macy's-ek AEBetako 40 saltokitan birsalmenta zerbitzuak probatuko ditu thredUP-ekin duen aliantzaren bidez, moda jasangarritasunerako eta erosketak birsaltzeko grina etengabea duten millennials eta Z Generazioko erosleengana iritsiko dela espero du.
"ThredUP-ekin lankidetzak bezero berrietara iristeko aukera ematen digu eta normalean eramaten ez ditugun estilo eta marken aukeraketa etengabe aldatzen ari den erostera jarraitzeko aukera ematen digu", esan du Jeff Gennette, Macy's-eko zuzendari nagusiak.
thredUPek "Clean Out Kit" programa bat ere eskaintzen du: kontsumitzaileek nahi ez dituzten arropa edo osagarriak kentzeko erabil ditzaketen dohaintza-poltsak. Lineako txikizkariak bere pop-up kokapen guztietan eskaintzen ditu.
Aukera paregabea izan daiteke JCPenney edo Macy's-en normalean erosketak egiten ez dituzten kontsumitzaileak ateetara sartzeko. Hala ere, iturriek diote programa pilotuek agian ez dietela lagunduko denda horiei, normalean bezero zaharragoa ikusten baitute. Bi dendak beherakada ikusten ari dira, Business Insider-en arabera.
Ehunen zabor-kamioi baten baliokidea zabortegi batera bidaltzen da edo segundoro errausten da, Ellen MacArthur Fundazioaren arabera. Kontsumitzaileek, batez ere belaunaldi gazteek, erosten dituzten markek beren praktikek ingurumenean duten eraginaz kontziente izatea nahi dute. ThredUPek, esaterako, azken bost urteetan 65 milioi artikulu birziklatu dituela kalkulatu du —21 milioi 2018an bakarrik— elementu horiek zabortegietatik gordez.
Marka askok oraindik "material hilak" suntsitzen dituzte elementuak errez. Berriro merkataritzako merkatariekin egindako elkarlanei esker, markek ingurumenari buruzko kezka erakutsi eta bezeroen leialtasuna areagotzen dute.
Merkataritza elektronikorako zehazki, munduko biztanleriaren % 21,7k – 2.140 mila milioi pertsonak – linean erostea espero da 2021erako, dio Robert Lockyer-ek, Delta Global-eko zuzendari nagusiak, Tom Ford, Coach eta diseinatzaileentzako ontzi-soluzio iraunkorrak diseinatu eta ezartzen dituena. Fortnum & Mason.
Lineako eta denda barruko ontziak kontuan hartzen dituena gela bat banatzen duen zerbait da, baina Lockyerren ustez, markek beren lineako ontziekin xehetasunetan arreta bera jarri beharko lukete dendako eskaintzarekin bezala.
"Denda barruko esperientziek gizakien arteko interakzio garrantzitsu hori eskaintzen dute, bezeroen leialtasuna mantentzeko, eta hori da, zoritxarrez, sarean parekatu ezin den zerbait", dio Lockyerrek. "Hala ere, marka batzuk hori erabiltzen ari dira lineako ontziak alde batera uzteko arrazoi gisa, eta horren ordez, irtenbide merkeago eta ez hain pentsatua aukeratu dute.
"Ikusi ezin dugunak ez digu kalterik egingo" ikuspegi honek, egia esan, marka hauen markaren leialtasuna mantentzeko aukerak kaltetzen ditu, sarean "kontsumitzaileen esperientziaren" garrantzia ezinbestekoa bihurtzen ari delako orain inoiz baino gehiago".
Kontsumitzaileek euren "bezero-esperientzia" lehentasun nagusitzat hartzen dute norekin erosketak egin erabakitzeko orduan. Azken ikerketa batek agerian utzi du amerikar kontsumitzaileen % 72k esaten duela ontziak bakarrik eragiten duela erosketa erabakietan.
"Kontsumitzaile bakoitza dendariarentzat pertsonarik garrantzitsuena dela sentiarazi behar zaio eta itzultzeko gogoa ematen dion zerbitzu bat eman behar zaio", azaldu du Lockyerrek.
Paketatze egokiak marka bat ireki dezake publiko masibo bati: ateraino eramaten duen entrega-gidaritik hasita, bulegoko lankideetaraino zure mahaian lurreratzen denean, gehi tcohat-i jarraitzen dion ahoz ahotik.
Beraz, Lockyer-ek dioenez, norbait marka berarekin sarean erosketak egiten dituenean, arreta eta xehetasunen arreta maila bera ordaindu behar da.
Badirudi markek ahaztu egiten dutela, nahiz eta hasieran apur bat gehiago kosta daitekeen, ontziratzeak ondo ateratzeak eta desegiteko prozesuaren atzean "antzerki" bat eskaintzeak euren errentagarritasuna areagotuko duela epe luzera bezeroen leialtasunaren bitartez.
Delta Global-en lanaren zati handi bat bezeroei laguntzen ari da merkataritza elektronikoko bilgarri-diseinuak aurkezten, bere marka beste bermeekin bat datozenak.
Kristen Kazarian Packaging Estrategien editore burua da. Aurretik editore kudeatzailearen papera izan zuen. Kristenek osasuna eta fitnessa, ordenagailu programazioa, lehen erantzuntzaileak, moda, automozioa eta hezkuntza eta tokiko albisteak barne hartzen dituzten hainbat argitalpenetan lan egin du. Telebistan ere lan egin zuen. Kristen Central Michigan Unibertsitatean graduatu zen kazetaritzan eta harreman publikoetan lizentziatua.
Converters Expo South egun bateko erakusketa bat da, paper, film, plastiko eta ehunik gabeko bihurgailuak industriako erosle, espezialista eta hornitzaileekin batzen dituena. Ehunka parte-hartzaile espero direnez, Converters Expo South fabrikazio-bazkideak aurkitzeko lekua izango da, probak egiteko eta prototipatzeko ekipoak ikusteko, erabili eta botatzeko ekoizleekin elkartu eta flexo-inprimaketaren eta bilgarrien azken berriak ezagutzeko.
Packaging Strategies aldizkariaren azaroko zenbakian, bilgarrien joerak, merkataritza elektronikoaren egoera, paketeen diseinua eta garapena, ontzi iraunkorrak eta askoz gehiago azaltzen ditugu!
var axel = Math.random() + “”; var a = axel * 10000000000000; document.write('
Argitalpenaren ordua: 2019-11-13