The Freedonia Group'a göre, küresel e-ticaret ambalaj pazarlamasının 2023 yılına kadar yıllık %11,3'lük bir bileşik büyüme oranı görmesi bekleniyor. Giyim ve aksesuarlar tek başına 2018'de pazarın %18'ini aldı. E-ticaretteki temel eğilimler arasında yüksek değerli paketleme gerektiren ürünlerdeki büyüme, daha az gelişmiş coğrafi pazarlarda çevrimiçi sipariş karşılama altyapısının genişletilmesi; ve koruyucu ambalaj ihtiyaçlarını azaltan kutuların doğru boyutlandırılması.
Örneğin Westrock'un BoxSizer'ı, çevrimiçi perakendeci paketleme için iyi çalışan otomatik bir paketleme makinesidir. Otomatik makine, girişe rastgele gelen, önceden yüklenmiş birden fazla kutu ayak izini doğru boyutlandırabilen, değişim gerektirmeden işçilik, boşluk doldurma ve nakliye maliyetlerini azaltabilen pazardaki tek makinedir.
Ancak, çevrimiçi perakendecilerin hakim olabileceği yalnızca e-ticarette değil. Geleneksel olarak tuğla-harç mağazalarıyla tanınan, birçok departman, makyaj ve kolonya tezgâhlarının yanı sıra mücevherat ile tanınan giyim perakendecileri şimdi zor bir gerçekle karşı karşıya: Genç nesilleri mağazaya almıyorlar. Y kuşağı ve Z Kuşağı demografisindeki daha genç olanlar, giyim ve aksesuar için ikinci el alışverişi tercih ettiğinden, bazı perakende zincirleri özlenen nesiller için bir şeyler yapacaklarına karar verdi.
Yeniden ticaret, bir e-ticaret platformu yerine (veya buna ek olarak) mağazada ikinci el veya fazla giysi, ayakkabı, aksesuar, ev dekorasyonu ve mücevher satma uygulamasıdır.
Hem bin yıllık hem de Z kuşağı tüketicileri, ikinci el mal satın alma kavramını benimsiyor. GlobalData'nın thredUP için hazırladığı "2019 Yıllık Yeniden Satış Raporu"na göre, yeniden ticaretle meşgul olma ihtimalleri yaşlı tüketicilere göre iki kat daha fazla.
Yine de tüketiciler, JCPenney, Macy's, Bealls ve diğerleri dahil olmak üzere gerçek mekanda faaliyet gösteren perakende mağazalarında farklı amaca uygun giysiler ve daha fazlasını bulabilirler. Dünyanın en büyük çevrimiçi konsinye mağazası olan thredUP'ın JCPenney, Bealls, Stage, Goody's, Palais Royal, Peebles ve Macy's'de pop-up mağazaları vardır. Sadece modası geçmiş giysi ve eşyalar değil; öğelerin çoğu trendde ve stok fazlası. Pilot programlar, gelecekte daha fazlasını planlayan 100 mağazada.
JCPenney Company Inc., 30 mağazasının thredUP'tan önde gelen tasarımcılar ve markaların yepyeni tarzlarını içeren ikinci el kadın giyim ve el çantalarından oluşan bir seçki sunacağını duyurdu. Şirketin yeni müşteri teklifleri sunma çabasının bir parçası olarak, mağazalardaki her pop-up mağaza, alışveriş yapanlara sürekli yenilik ve heyecanın yanı sıra cazip fiyat noktaları sunmak için haftalık olarak yenilenecektir.
Tüketiciler, geleneksel bir ortamda thredUP alışverişi yaparak, JCPenney'deki ürünü görme, hissetme ve deneme fırsatına sahip olmanın yanı sıra, tasarruflarını en üst düzeye çıkarmak için mevcut promosyon tekliflerini kullanma fırsatına sahip olurlar.
“Çevrimiçi yeniden satış pazarlarının yükselişiyle, kaliteli markalara büyük değer talebinin tüm zamanların en yüksek seviyesinde olduğuna şüphe yok. Eşi benzeri olmayan ikinci el ürünü çok daha ucuza bulmanın getirdiği duygusal bir heyecan var,” diyor JCPenney'in başkan yardımcısı ve baş tüccarı Michelle Wlazlo. "Her zamankinden daha fazla ikinci el alışveriş yapan kişi olsa da, bunun müşterilerde nasıl yankı uyandırdığını test etmeye ve değerlendirmeye devam edeceğiz. Üst düzey markaları ulaşılabilir kılan yeni bir mağaza içi deneyim yaratmanın yanı sıra gardıroplarında daha sürdürülebilir seçenekler isteyen çevre dostu tüketicilere hizmet verme olasılığından heyecan duyuyoruz.”
Macy's, Y kuşağına ve moda sürdürülebilirliği ve alışverişte yeniden satış için bitmez tükenmez bir tutkuya sahip Z Kuşağı alışverişçilerine ulaşmasını umduğu thredUP ile ittifakı aracılığıyla ABD'deki 40 satış noktasında yeniden satış hizmetlerini deneyecek.
Macy's CEO'su Jeff Gennette, “ThredUP ile olan ortaklık bize yeni müşterilere ulaşma ve onları sürekli değişen ve genellikle taşımadığımız tarz ve markalardan oluşan bir seçkiden alışverişe tekrar gelmelerini sağlama fırsatı veriyor” dedi.
thredUP ayrıca tüketicilerin istenmeyen giysi veya aksesuarlardan kurtulmak için kullanabilecekleri bağış çantaları olan bir “Temizleme Kiti” programı da sunmaktadır. Çevrimiçi perakendeci, onları tüm açılır konumlarında sunar.
Bu, genellikle JCPenney veya Macy's'den alışveriş yapamayan tüketicileri kapılarına getirmek için harika bir fırsat olabilir. Ancak kaynaklar, pilot programların genellikle daha eski bir müşteri kitlesi gören bu mağazalara yardımcı olmayabileceğini söylüyor. Business Insider'a göre her iki mağaza da düşüş yaşıyor.
Ellen MacArthur Vakfı'na göre, bir çöp kamyonunun eşdeğeri her saniye bir çöp sahasına gönderiliyor veya yakılıyor. Tüketiciler, özellikle genç nesiller, satın aldıkları markaların, uygulamalarının çevresel etkileri konusunda bilinçli olmasını istiyor. Örneğin, thredUP, son beş yılda 65 milyon makaleyi (yalnızca 2018'de 21 milyon) bu maddeleri çöp alanlarından kurtardığını tahmin ediyor.
Pek çok marka hala ürünleri yakarak “desteklenen stoğu” yok ediyor. Yeniden ticaret yapan tüccarlarla ortaklıklar, markaların çevre konusundaki endişelerini sergilemelerine ve müşteri sadakatini artırmalarına olanak tanır.
Tom Ford, Coach ve Tom Ford gibi tasarımcılar için sürdürülebilir ambalaj çözümleri tasarlayan ve uygulayan Delta Global'in CEO'su Robert Lockyer, özellikle e-ticaret için dünya nüfusunun %21.7'sinin - 2.14 milyar insanın - 2021 yılına kadar çevrimiçi satın alma yapmasının beklendiğini söylüyor. Fortnum ve Mason.
Çevrimiçi ve mağaza içi paketleme, genellikle bir odayı bölen bir şeydir, ancak Lockyer, markaların mağaza içi sunumlarında olduğu gibi çevrimiçi ambalajlarında da ayrıntılara aynı özeni göstermesi gerektiğine inanıyor.
Lockyer, "Mağaza içi deneyimler, müşteri sadakatini korumaya yönelik çok önemli insandan insana etkileşimi sağlıyor ve bu ne yazık ki çevrimiçi ile eşleşemeyecek bir şey" diyor. “Yine de bazı markalar bunu çevrimiçi ambalajlarını ihmal etmek için bir neden olarak kullanıyor ve bunun yerine daha ucuz ve daha az düşünülmüş bir çözümü tercih ediyor.
“Bu 'görmediklerimiz bize zarar vermez' yaklaşımı aslında bu markaların marka sadakatini koruma şanslarına zarar veriyor, çünkü çevrimiçi 'tüketici deneyiminin' önemi şimdi her zamankinden daha fazla zorunlu hale geliyor.”
Tüketiciler, kiminle alışveriş yapacaklarına karar verirken kendi 'müşteri deneyimini' birinci öncelik olarak ele alıyor. Yakın zamanda yapılan bir araştırma, Amerikalı tüketicilerin %72'sinin tek başına ambalajın satın alma kararlarını etkilediğini söylediğini ortaya koydu.
Lockyer, "Her tüketiciye bir perakendeci için en önemli kişi olduklarını hissettirmeli ve onlara geri dönmek istemelerini sağlayacak bir hizmet verilmelidir" diye açıklıyor.
Doğru ambalaj, bir markayı büyük bir kitleye açabilir - onu kapıya taşıyan teslimat sürücüsünden, masanıza geldiğinde ofisteki iş arkadaşlarına ve ayrıca tcohat'ı takip eden ağızdan ağıza.
Bu nedenle Lockyer, birisi aynı markayla çevrimiçi alışveriş yaparken, aynı düzeyde özen ve ayrıntılara dikkat edilmesi gerektiğini söylüyor.
Markalar, başlangıçta biraz daha pahalıya mal olsa da, paketlemeyi doğru yapmanın ve ambalaj açma sürecinin arkasında bir 'tiyatro' sağlamanın aslında müşteri sadakati yoluyla karlılıklarını uzun vadede artıracağını unutuyor gibi görünüyor.
Delta Global'in çalışmalarının büyük bir kısmı, müşterilerinin diğer markalaşma teminatlarıyla uyumlu olarak oluşturulmuş e-ticaret ambalaj tasarımlarını tanıtmasına yardımcı oluyor.
Kristen Kazarian, Ambalaj Stratejileri Baş Editörüdür. Daha önce Yönetici Editör rolünü üstlendi. Kristen, sağlık ve fitness, bilgisayar programlama, ilk müdahale ekipleri, moda, otomotiv ve eğitimin yanı sıra yerel haberler gibi sektörleri kapsayan çeşitli yayınlar için çalıştı. O da televizyon yayıncılığı yaptı. Kristen, Central Michigan Üniversitesi'nden gazetecilik ve halkla ilişkiler alanında lisans derecesi ile mezun oldu.
Converters Expo South, kağıt, film, plastik ve nonwoven dönüştürücülerini endüstri alıcıları, uzmanları ve tedarikçileri ile birleştiren bir günlük bir fuardır. Yüzlerce katılımcının beklendiği, Converters Expo South, üretim ortakları bulmak, test ve prototipleme ekipmanlarını kontrol etmek, tek kullanımlık malzeme üreticileriyle buluşmak ve flekso baskı ve paketlemede en son bilgileri öğrenmek için bir yer olacak.
Ambalaj Stratejileri'nin Kasım sayısında ambalaj trendlerini, e-ticaretin durumunu, ambalaj tasarımı ve geliştirmesini, sürdürülebilir ambalajlamayı ve çok daha fazlasını sunuyoruz!
var axel = Math.random() + “”; var a = aks * 100000000000000; belge.write('
Gönderim zamanı: 13 Kasım 2019