Όποιος ξοδεύει έστω και λίγο χρόνο στο Facebook (άρα, το μεγαλύτερο μέρος του πληθυσμού) πιθανότατα είναι εξοικειωμένος με αυτές τις περίεργες στοχευμένες διαφημίσεις που σας θέλουν να αγοράζετε προσαρμοσμένα μπλουζάκια εξατομικευμένα με το όνομά σας. Συνήθως βρίσκονται στο πρότυπο κάποιας κοινής φράσης ή κάτι τέτοιο. Για παράδειγμα, χρησιμοποιώ ελάχιστα το Facebook, αλλά εξακολουθώ να κατακλύζομαι κατά κάποιο τρόπο από εταιρείες που προσπαθούν να μου πουλήσουν πουκάμισα που λένε "Είναι θέμα Brendan, δεν θα καταλάβατε" ή "Δεν μπορώ να είμαι ήρεμος, είμαι Brendan !»
Είναι ένα περίεργο φαινόμενο και η τακτική του να φτιάχνεις προσωποποιημένα μπλουζάκια με την λιγότερο εξατομικευμένη μέθοδο δεν είναι καθόλου ειρωνική.
Και, επειδή οι κάτοικοι του Διαδικτύου αγαπούν λίγο την ειρωνεία, υπάρχει φυσικά ένα subreddit αφιερωμένο στο να κοροϊδεύει αυτά τα στοχευμένα μπλουζάκια.
Εάν δεν είστε χρήστης του Reddit, το subreddit είναι μια συγκεκριμένη γωνιά του ιστότοπου αφιερωμένη σε ένα συγκεκριμένο θέμα. Υπάρχουν υπότιτλοι για αθλητικές ομάδες, χόμπι, όπως το πείτε.
Οι συνδρομητές της συγκεκριμένης ομάδας είναι ενωμένοι στην αποστροφή τους για τις στοχευμένες διαφημίσεις για εξατομικευμένα μπλουζάκια. Το θέμα της σελίδας είναι να παρουσιάσει μερικά από τα χειρότερα από αυτά τα σχέδια και να γελάσει συλλογικά με αυτά. Εδώ είναι μερικές από τις κορυφαίες αναρτήσεις:
Τα πουκάμισα λαμβάνουν πληροφορίες σχετικά με το πού ζείτε, πότε γεννηθήκατε και ίσως τη δουλειά ή τα χόμπι σας που έχετε καταχωρίσει στη σελίδα σας στο Facebook. Συσκευάζουν όλα αυτά και φτύνουν ένα πολύ… ωραίο… μπλουζάκι που συμπυκνώνει αυτό που σίγουρα θέλετε να παρουσιάσετε στον κόσμο.
Αν ακούγεται ότι όλα αυτά έγιναν μόνο μέσω ενός αλγόριθμου υπολογιστή, είστε πολύ επιτήδειοι. Ήταν.
Το CNN παρουσίασε το προφίλ μιας από τις μικρές επιχειρήσεις που παράγουν αυτά τα πουκάμισα. Τα πουκάμισα ήταν το προϊόν ενός αλγορίθμου φτυσίματος φράσεων και μακαριστών εικόνων προϊόντων. Τα πουκάμισα φτιάχνονται κατά παραγγελία—έτσι, ξέρετε, δεν υπάρχουν εκατοντάδες πουκάμισα «Είμαι μια μαμά που ακούει τον Stevie Wonder και γεννήθηκε τον Μάρτιο» που κάθονται σε μια αποθήκη κάπου. Στη συνέχεια, η εταιρεία πληρώνει το Facebook για να σας δείξει μόνο εκείνες τις προσποιημένες εικόνες προϊόντων που ανταποκρίνονται στα δεδομένα που έχει συλλέξει το μεγάλο FB για εσάς. Έτσι, αν το Facebook ξέρει ότι είστε μαμά και ότι γεννηθήκατε τον Μάρτιο, είναι πιθανό να δείτε το προαναφερθέν πουκάμισο. Άλλοι, όπως η Sunfrog, σας ζητούν να εισαγάγετε απευθείας τα στοιχεία σας εάν θέλετε να αποκόψετε τον μεσαίο άνδρα.
Μία από τις εταιρείες που είχε το προφίλ του CNN, η Solid Gold Bomb, κατέληξε να αναδιπλώνεται αφού ο αλγόριθμός τους άρχισε να παράγει μερικά τρελά και βίαια μηνύματα με βάση το πρότυπο "Keep Calm and Conry On", όπως "Keep Calm and Hit Her".
Ο ιδιοκτήτης, Μάικλ Φάουλερ, διέγραψε τις κοροϊδευμένες εικόνες το συντομότερο δυνατό, ακύρωσε τις 20 παραγγελίες από ανθρώπους που ήθελαν πραγματικά τέτοια σχέδια πουκάμισων και επέστρεψε τα χρήματα.
Αποδεικνύει ότι καθώς η τεχνολογία προχωρά και οι επιχειρήσεις μπορούν να ενσωματώσουν την τεχνητή νοημοσύνη στη ροή παραγωγής τους, δεν είναι ακόμη απρόσκοπτη ή αλάνθαστη. Αυτά είναι τα είδη λαθών που θα έπιανε ένα ανθρώπινο μάτι. Αυτό τουλάχιστον είπε στο CNN ο διευθυντής επιχειρήσεων της Solid Gold Bomb, Cristy McCullough.
«Γιατί να κάνουμε εν γνώσει μας κάτι τόσο απαίσιο όσο αυτό;» είπε. «Απλώς δεν έχει κανένα νόημα. Απλώς δεν είναι αυτό που είμαστε. Πουλάμε βρεφικά ρούχα επειδή κλαίνε δυνατά».
Ο Brendan Menapace είναι ο ανώτερος ψηφιακός συντάκτης για το Promo Marketing. Ενώ η συγγραφή και η επεξεργασία ιστοριών του έρχονται φυσικά, το να γράφει τη δική του βιογραφία δεν το κάνει.
Ώρα δημοσίευσης: 28 Μαΐου 2019