Ontziak garaiak emandako sustapen-bide bat da, salmentak sustatzeko euskarri garrantzitsua, berme on batek publizitate efektu ona ekar diezaieke merkatariei, markaren onurak hobeto jokatzeko, merkatariek onura ateratzen jarrai dezaten. Alderantziz, produktuak sal ezin daitezke, negozioen garapenean eraginez. Ez hori bakarrik, opari-kutxen diseinuak abantaila asko ditu, batez ere lau puntu hauek bereziki ezagunak dira enpresentzat:
1. salgaiak babestu
Ontzien eginkizun nagusia ondasunak babestea da. Salgaiek denbora luzea igarotzen dute merkatura iristeko prozesuan, eta horrek salgaiak kaltetu eta salmenta-balioa kendu diezaieke. Merkatarientzako opari-kutxaren diseinuaren agerpena arazo hau konpontzeko, salgaiek kanpoko kalteak jasateko ez ezik, salgaiak babesteko ere, salgaiak merkatuan hobeto zirkulatzeko.
2. zirkulazioa erraztu
Opari-kutxen diseinuaren bigarren abantaila zirkulazioa erraztea da. Itxura ona ez ezik, ondasunak forma, zehaztapen eta tamaina jakin batzuen arabera ontziratzea ere erosoa da. Erosoa da kantitatea, pisatzea edo bestelako alderdiak zenbatzeko.
3. salmentak sustatu
Baliteke jende askok zalantzan jarri izana puntu hau, produktua modu naturalean ondo saltzen dela pentsatuz produktuaren funtzioa dela, nola egon daiteke opari-kutxaren diseinu-funtzioa. Izan ere, ideia hori aldebakarrekoa da. Produktuen kalitatea ona da. Alde batetik, ontziratzea ere alderdi bat da. Enbalaje onak kontsumitzaileei ondasun sorta zabal bat aukeratzeko aukera ematen die begirada batean, eta gero ulertzeko, erosteko ideiak sortzeko. Ontziaren diseinua ona ez bada, nabaritzen ez bada edo jendeak bigarren begia ikusteko gogorik ez badu, nola saldu esteka hau?
4. eramateko erraza
Ondasun eramangarriak eramangarriak ez diren ondasunak baino ezagunagoak dira. Iraganean, erositako produktuak zatituta eta poltsetan bilduta zeuden. Hala ere, opariak emateko erabiltzen diren ondasun gehienak ontziratutako opari-kutxak diseinatuta daude, beraz, bai kalifikazioa eta erraza da eramatea, opariak ematean ere oso duina da.
Garrantzitsuena, ondasun eramangarriek propaganda ikusezina ere izan dezakete kontsumitzaileen elkarrekikotasun prozesuan. Gainera, produktuaren kalitatea publikoaren gustuetara egokitzeko nahikoa bada, bere salmentak beroak izango dira.
Jakina, opari-kutxen onurak lau puntu horiek baino askoz gehiago dira. Baina enpresarientzat nahikoa dira lau puntu hauek. Oso lehiakorra den merkatuan, enpresaburu batek ezin badu merkatuko abantaila mantendu, zaila izango da merkatuan ondo garatzea, batez ere produktu berria zerrendatuta dagoenean, paketea ez badago, salmenta-sustapena ez da nahikoa, eta emaitza ez da ezagutzen.
Argitalpenaren ordua: 2018-10-27